YouTube 正在为创作者推出一系列新的购物功能，包括通过与 Shopify 的合作，直接在平台上链接店面和销售产品的能力。

YouTube在今天发布的一篇博文中表示，它与 Shopify 的合作将允许创作者在他们的整个频道中展示产品，比如在视频下方、在直播期间或在视频结尾处。库存将与 Shopify 同步，因此查看者可以实时查看商品是否缺货。YouTube 还将为美国创作者提供启用现场结账的选项，这意味着观众无需离开 YouTube 即可直接在平台上购买产品。

除了 Shopify 集成之外，YouTube 表示它将把“探索”选项卡的一部分用于“购物目的地”，从下周开始，它将为美国、巴西和印度用户显示可购物的内容。

YouTube 也在推进直播购物，并将工具扩展到所有符合条件的创作者，允许 YouTube 用户在直播期间标记产品。直播购物在中国等国家很流行， TikTok、Facebook、Pinterest、eBay等平台也在其他地区推出了类似的功能，希望直播购物能坚持下去。

然而，结果可能喜忧参半。据报道，即使是 TikTok——产品推荐在其中迅速传播并在一夜之间售罄——也正在缩减其在欧洲和美国的直播购物扩张，而这些地区的吸收率显然滞后。

YouTube 希望成为用户找到他们想要的东西并购买它们的地方，而这些新功能是为了让这个过程更加无缝。但其他平台也想加入。例如，Instagram本周宣布，购物者将能够通过与企业的直接消息下订单，以及跟踪他们的订单。